Sự ra đời của 2 cuốn sách là kết quả của một quá trình quan sát, nghiên cứu và làm nghề bền bỉ của chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương cùng hai đồng tác giả Nguyễn Tất Nghĩa, Lê Minh Thái. Bộ sách hướng đến những người đang làm marketing, quản trị và phát triển doanh nghiệp trong bối cảnh thị trường đòi hỏi cao về tính tư duy hệ thống, năng lực tra cứu có tính kiểm chứng thực tiễn so với các “bộ óc AI”.
Bộ sách phản chiếu thực tiễn hoạt động Marketing trong nước & quốc tế
Bộ sách không chỉ là kết quả của một quá trình viết, mà là sự kết tinh của nhiều năm làm nghề, nghiên cứu và đào tạo trong lĩnh vực quản trị và phát triển doanh nghiệp. Đây cũng là hai tác phẩm mới nhất của chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương, người đã có nhiều năm đồng hành cùng doanh nghiệp vừa và nhỏ trong vai trò cố vấn, giảng viên và nhà nghiên cứu.
Tác giả Nguyễn Hoàng Phương hiện là Chủ tịch Hội đồng Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương, Chủ tịch IMCE Global, Tổng Giám đốc GHC Global. Ông cũng là tác giả của nhiều đầu sách về quản trị, thương hiệu, marketing được các doanh nhân, doanh nghiệp quan tâm.
Trong thực tiễn, tác giả nhận thấy một nghịch lý lặp đi lặp lại ở nhiều SMEs. Doanh nghiệp làm marketing ngày càng nhiều, sử dụng ngày càng nhiều công cụ, nhưng lại thiếu một nền tảng tư duy đủ rõ và một hệ thống triển khai đủ gọn. Khoảng cách giữa chiến lược và thực thi, giữa suy nghĩ và hành động, chính là điểm xuất phát cho hai cuốn sách lần này.
Điểm đặc biệt của hai tác phẩm lần này là sự tham gia đồng tác giả của Nguyễn Tất Nghĩa và Lê Minh Thái. Đây không chỉ là sự cộng tác chuyên môn, mà còn là kết quả của một quá trình làm việc, học hỏi và trưởng thành lâu dài cùng tác giả chính – chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương, thông qua các dự án đào tạo và tư vấn phát triển doanh nghiệp.
Nguyễn Tất Nghĩa tốt nghiệp DBA tại Đại học Ngoại thương, MBA chuyên ngành hẹp Marketing Quốc tế tại Đại học Victoria (Úc). Hiện Nguyễn Tất Nghĩa đang là nghiên cứu sinh và điều phối viên hướng dẫn các workshop chuyên đề về Leadership, Art of Communication, và Strategic Formulation tại Đại học Victoria.
Lê Minh Thái là Thạc sĩ Quản trị truyền thông, Học viện Báo chí & Tuyên truyền. Hiện là thành viên Hội đồng Học vụ – Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương, có nhiều năm đảm nhiệm công tác trợ lý cho chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương và kinh nghiệm điều phối các dự án nghiên cứu, tư vấn và đào tạo cho doanh nghiệp.
Sự kết hợp của những tác giả có chuyên môn và kinh nghiệm thực tiễn tạo nên một tiếng nói chung, dung hòa giữa chiều sâu học thuật, trải nghiệm thực tế và tinh thần tiếp nối.
Marketing cho SMEs: Từ chiến lược đến thực thi (tái bản & cập nhật)
Cuốn sách này đóng vai trò như một nền tảng tư duy marketing dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ. Phiên bản tái bản và cập nhật được chỉnh lý lại cấu trúc nội dung, bổ sung thêm những trải nghiệm thực tế trong bối cảnh thị trường ngày càng biến động và cạnh tranh khốc liệt hơn.
Thay vì đi thẳng vào công cụ hay kỹ thuật, sách bắt đầu từ những câu hỏi căn bản: marketing trong một SME nên được hiểu như thế nào, vai trò của nó nằm ở đâu trong tổng thể vận hành và vì sao nhiều chiến lược marketing lại không đi được vào đời sống doanh nghiệp. Từ đó, người đọc được dẫn dắt để nhìn marketing như một hệ thống gắn với mục tiêu dài hạn, năng lực tổ chức và nguồn lực thực tế.
Cuốn sách không đưa ra những công thức sẵn có để áp dụng máy móc. Điều nó hướng tới là giúp người đọc hiểu logic phía sau các lựa chọn marketing, để mỗi doanh nghiệp có thể tự xác định con đường phù hợp với mình. Đây là cuốn sách dành cho chủ doanh nghiệp, nhà quản lý và những người chịu trách nhiệm ra quyết định, những người cần một khung tư duy đủ vững để marketing không trở thành hoạt động rời rạc hay cảm tính.
Cẩm nang các mô hình & công cụ Marketing cho SMEs
Nếu cuốn sách thứ nhất tập trung vào việc hình thành tư duy và định hướng, thì cuốn cẩm nang này được viết để phục vụ cho quá trình triển khai. Nội dung sách hệ thống các mô hình và công cụ marketing cốt lõi, được chọn lọc và giản lược để phù hợp với điều kiện và nhịp vận hành của SMEs.
Các mô hình không được trình bày theo cách hàn lâm, mà được diễn giải bằng hình ảnh trực quan, giúp người đọc nhanh chóng nắm được cấu trúc vấn đề và cách sử dụng trong thực tế. Cuốn sách được thiết kế như một bộ công cụ làm việc, có thể mở ra bất cứ lúc nào khi cần lập kế hoạch, rà soát hoạt động marketing hoặc đưa ra quyết định điều chỉnh.
Cẩm nang này không thay thế tư duy chiến lược, mà hỗ trợ tư duy đó bằng những công cụ đủ rõ, đủ gọn và đủ thực tế. Ở góc độ đó, đây là một cuốn sách để dùng lâu dài, đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình hoàn thiện và trưởng thành của hoạt động marketing.
Đặt cạnh nhau, hai cuốn sách tạo thành một mạch thống nhất. Một cuốn giúp doanh nghiệp hiểu mình đang đứng ở đâu và nên đi theo hướng nào. Một cuốn giúp biến định hướng đó thành những bước đi cụ thể. Cả hai đều được viết với cùng một tinh thần: marketing cho SMEs cần rõ ràng, vừa sức, có cấu trúc và gắn chặt với thực tế vận hành.
—–
Dự kiến ra mắt vào quý 1/2026, hai cuốn sách này hướng tới việc trở thành tài liệu tham khảo đáng tin cậy cho cộng đồng doanh nghiệp vừa và nhỏ, cũng như cho những người đang làm marketing trong môi trường nhiều giới hạn về nguồn lực. Thông tin chi tiết về phát hành và các hoạt động giới thiệu sách sẽ được cập nhật trong thời gian tới trên website.
Quý độc giả cũng có thể liên hệ hotline: 083.482.2266 hoặc fanpage ABE Academy để đăng ký đặt sách một cách sớm nhất.
