Bạn đang tìm kiếm con đường để đưa thương hiệu của mình lên một tầm cao mới? Master Branding sẽ là cuốn cẩm nang đắc lực đồng hành cùng bạn. Những kiến thức thực tế và các mô hình quản trị là nền tảng thúc đẩy thương hiệu đột phá. Cuốn sách kỳ vọng sẽ giúp các doanh nhân, nhà quản trị học hỏi được nhiều tri thức, kiến thức hữu ích với 5 nội dung lớn:
Chương 1: Thương Hiệu Không Đơn Thuần Là Khái Niệm Tinh Thần
Khái quát những quan điểm và tư duy tiến bộ về phát triển thương hiệu trong góc nhìn của một nhà quản trị chuyên nghiệp.
Chương 2: Các Mô Hình Quản Trị Thương Hiệu
Những case study thực tiễn để nắm bắt và vận dụng các mô hình lý thuyết từ phức tạp trở nên dễ hiểu.
Chương 3: Brand Roadmap – Bản Đồ Lộ Trình Thương Hiệu
10 bước cụ thể đưa xây dựng hành trình đưa thương hiệu cất cánh, đi kèm những phương pháp và công cụ bổ trợ hữu ích.
Chương 4: Văn Hóa Doanh Nghiệp Và Thương Hiệu
Tư duy và cách thức thúc đẩy sự phát triển bền vững của thương hiệu song hành cùng lộ trình xây dựng văn hóa doanh nghiệp bài bản.
Chương 5: Marketing Thương Hiệu
Những bí quyết tạo lập lợi thế cạnh tranh và quản lý truyền thông thương hiệu dành cho doanh nghiệp.
Với các nhà quản trị, Master Branding là một tài liệu tham khảo “gối đầu giường” cho mục tiêu xây dựng hệ thống thương hiệu chuyên nghiệp. Những case study điển hình của Master Branding cũng được phân tích và ứng dụng xuyên suốt trong các hoạt động nghiên cứu, đào tạo, hội thảo của ABE Academy.
VỀ TÁC GIẢ NGUYỄN HOÀNG PHƯƠNG
Hiện ông đang giữ chức vụ Chủ tịch HĐQT IMCE Global – Tổ chức sở hữu các công ty, thương hiệu trong nước và quốc tế:
- Intel Media & Consulting: Đơn vị tư vấn các giải pháp và chiến lược truyền thông, quản lý trang tin điện tử dành cho doanh nhân trituemoi.vn;
- Intel International Singapore: Tổ chức tạo nền tảng thương hiệu, xúc tiến thương mại và đầu tư Singapore – Việt Nam;
- ABE Academy: Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương.
Bên cạnh đó, ông Nguyễn Hoàng Phương cũng đảm nhiệm vai trò tư vấn, cố vấn trưởng cho nhiều thương hiệu trong và ngoài nước. Đồng thời, ông cũng đảm nhiệm chức vụ Tổng Giám đốc Công ty CP GHC Global.
Ông cũng là tác giả và chủ biên của một số sách đã xuất bản như: Những điều khó nói trong Tiếng Anh (NXB Thông tin & Truyền thông, năm 2008), Lập kế hoạch Marketing hoàn hảo (NXB Thông tin & Truyền thông, năm 2012), Xây dựng và quản lý kế hoạch marketing cho SME: Từ chiến lược đến thực thi (NXB Thanh Niên, năm 2020), Phương pháp dạy trẻ cho đúng từ 3 – 12 tuổi (NXB Thanh Niên, năm 2021), Chinh phục nghệ thuật thuyết trình (NXB Thanh Niên, năm 2021), Nghệ thuật hùng biện (NXB Hồng Đức, năm 2024), Mỗi đứa trẻ đều là một thiên tài (NXB Hồng Đức, năm 2023).
LỜI NÓI ĐẦU CỦA TÁC GIẢ
Trong hành trình phát triển kinh doanh của một công ty, có thể chỉ cần một năm để hoàn tất những quy trình nội bộ và các chỉ số đánh giá để vận hành cơ bản, cần vài năm để tinh chỉnh đóng gói sản phẩm/dịch vụ, nhưng để xây dựng được một thương hiệu thực sự mạnh cần tới hàng chục năm hoặc lâu hơn thế.
Thương hiệu không chỉ có chức năng phân biệt. Nội hàm của giá trị thương hiệu bao gồm rất nhiều thứ, từ thị trường, tên tuổi, sản phẩm/dịch vụ, cho đến con người và sản phẩm của con người (văn hóa tổ chức, văn hóa doanh nghiệp). Tên của một doanh nghiệp và thương hiệu của doanh nghiệp đó là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau. Từ cái tên đến “tên tuổi thương hiệu” là một sự tích lũy bề dày chất lượng, uy tín, cam kết, thậm chí là danh dự của cả doanh nghiệp đó.
Thực ra, đã có nhiều đầu sách viết về thương hiệu, song việc thể hiện những “khái niệm không mới” qua góc nhìn khác sẽ làm cho vấn đề được thêm sáng tỏ và đa chiều, giúp cho những người cần tham khảo được tiếp cận với những quan điểm mới và sâu hơn.
Những may mắn của tôi
Tôi tham gia lĩnh vực đào tạo quản lý từ những năm 2008. Trong 16 năm làm đào tạo và viết sách/báo, tôi may mắn nhận được lời mời đảm nhận vai trò chuyên viên quản lý dự án tư vấn (vì việc tham gia đào tạo doanh nghiệp thường đi kèm với tư vấn doanh nghiệp hoặc cố vấn cho hội đồng quản trị doanh nghiệp đó), sau này có cơ hội phát triển thành nhà quản lý và tư vấn/cố vấn trưởng của dự án. Việc đào tạo giúp tôi được học hỏi, buộc phải tự học và tự nghiên cứu; công việc tư vấn buộc tôi phải đưa ra những quyết định với tư cách độc lập khách quan. Chính vì việc “va chạm” nhiều với những kiến thức, thông tin, thực tế trong đời sống doanh nghiệp khiến tôi rút ra được kết luận rằng: “Thương hiệu gói ghém trong đó rất nhiều sự đầu tư, là kết quả của một quá trình tâm huyết. Một thương hiệu mạnh nghĩa là hệ thống giá trị phải quy được thành giá trị tài chính.”
Thế hệ của những doanh nhân, những nhà quản lý giờ đây đã rất khác và rất mới, là thành quả của sự phát triển tiếp biến của xã hội hiện đại. Họ có trí tuệ, có sự hiểu biết, nắm bắt công nghệ và những thông tin nhanh, nhạy bén. Tuy nhiên, sẽ thật tuyệt nếu họ được góp sức thêm bằng những trải nghiệm của những người trong cuộc.
Thế giới Marketing và Thương hiệu hiện đại
Trong quan điểm của tiếp thị hiện đại, một thương hiệu được xây dựng thành công không chỉ bởi sản phẩm hoặc dịch vụ, mà còn bởi cách mà thương hiệu đó kết nối với văn hóa và con người. Với phần lớn các ngành nghề, khách hàng không chỉ đưa ra quyết định dựa vào nhu cầu tiêu dùng, mô hình mua của họ còn bị ảnh hưởng bởi những giá trị cá nhân, khát vọng, cách mà họ cảm nhận về thương hiệu trong khung cảnh và câu chuyện phát triển chung của xã hội.
Cuốn sách Master Branding – Phương pháp xây dựng và phát triển thương hiệu dành cho nhà quản lý được viết những trang đầu tiên từ năm 2020, ra bản “bông” lần đầu vào cuối năm 2022, sau đó được cập nhật và chỉnh sửa nhiều lần, gần như không còn tuân theo cấu trúc ban đầu (giáo trình), mà được tinh chỉnh lại theo hướng một cuốn sách tham khảo với lối hành văn nhẹ nhàng, sinh động và nhiều ví dụ hơn. Song, mục tiêu của cuốn sách không thay đổi, đó là cung cấp góc nhìn của người trong cuộc để hướng dẫn các nhà quản lý hoặc chủ doanh nghiệp, các startup xây dựng thương hiệu mạnh và bền vững, bắt đầu từ việc hiểu sâu sắc về lịch sử phát triển, các thành tố trong thương hiệu, truyền thông thương hiệu, mối quan hệ giữa bản sắc văn hóa doanh nghiệp với thương hiệu.
Bản thân tác giả là một người làm và tham gia nhiều công việc, song nếu được lựa chọn những thứ yêu thích nhất, có lẽ tác giả sẽ chỉ tập trung vào 3 việc: học, viết và dạy học. Cuốn sách này là góc nhìn của một cá nhân, như một hạt cát trong vũ trụ kiến thức, nên chắc chắn còn cần nhiều sự góp ý, góp sức để cho bản thảo được thêm phần hoàn thiện, tôi trân trọng những việc đó cũng như trân quý sự học, sự đọc vậy.
Ngoài những điều trên, tôi cũng có một vinh dự rất lớn khi được làm cha của 2 đứa con. Cũng như bao ông bố khác, mỗi ngày tôi đều chăm chỉ làm việc, lao động với mong muốn trở thành tấm gương nhỏ cho con, để các con thấy rằng, người cha của chúng luôn cố gắng mỗi ngày để trở thành thành viên hữu ích với gia đình, với tổ chức, với những người bạn. Cuốn sách này ra đời cũng vì mục tiêu như vậy.
Xin được bày tỏ sự trân quý của tôi với các độc giả.
Nguyễn Hoàng Phương
